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La marca de Caerano di San Marco (Italia) empieza el año con las pilas puestas. Pocas semanas después del lanzamiento de las espectaculares N9000 “Notti Veneziane” y de la recién campaña Make It Bright -que unió la sede de Diadora con Barcelona mediante una carrera de relevos de 1.500km con la excusa  de entregar unas zapatillas a un cliente- Diadora nos sorprende con una reedición de aquéllas que despiertan un interés especial de cualquiera que tenga un mínimo aprecio hacia el “llamado” sector sneaker.

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Las Diadora B.Elite son las zapatillas más representativas de la etapa de Diadora con el mito del tenis Björn Borg. Se han reeditado en varias ocasiones -con más o menos acierto- pero en esta ocasión no hay que entender este lanzamiento como otro más. Ahora vamos a contar el porqué:

1. Se trata de unas zapatillas confeccionadas con piel de canguro, la misma que se utilizó en la versión original de 1981. Ya en los años 60 las zapatillas destinadas a la alta competición se fabricaban con este material, siendo la piel más óptima para realizar prendas ligeras de alta resistencia a la abrasión.

2. Las dos zapatillas que conforman la reedición (Blanco / Oro y Blanco / Plata) se han fabricado en las instalaciones de Diadora en Italia. El sello Made in Italy se reserva a las gamas más altas de la marca con un altísimo control de calidad.

3. Sólo se han fabricado 800 pares numerados por versión: 800 pares de B.Elite “Oro” y 800 de B.Elite “Plata”.

4. El detalle de los números manuscritos en la etiqueta del interior de la lengüeta ya demuestra un mimo muy poco habitual en la era de las cadenas de fabricación automatizadas. Son estos detalles los que convierten una serie limitada en algo especial fuera de las versiones de catálogo convencionales. ¿Alguién recuerda una serie limitada con la etiqueta manuscrita (a parte de la fantástica reedición de las MaTeS Marathon de LimitEDitions)?

Una foto publicada por Diadora (@diadoraofficial) el

Diadora está haciendo lo que debe hacer, mimando al consumidor exigente que requiere de un producto bien trabajado con acabados de calidad. Ahora habrá que esperar como reacciona éste y si acepta este tipo de producto. La aceptación de una marca en un mercado concreto depende de muchas variables y en demasiadas ocasiones alejadas de cualquier lógica, pero si hay alguna marca a la que no puede perdersele la pista, ésta es Diadora, que ya ha dejado claras sus intenciones de recuperar el sitio de referencia que ocupaba en los años 80 y 90.

La reedición de las Diadora B.Elite “Made in Italy” estará disponible solamente en LimitEDditions (Barcelona), Edonora (Bilbao) y Noir Fonce (Madrid), a un precio de  220€.

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  Escrito por Cordons Negres   Añadir a favoritos el permalink.

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