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El pasado lunes 9 de marzo teníamos una cita ineludible en el Port Vell de Barcelona. Reebok presentaba sus nuevas zapatillas Z-Pump una noche antes de su lanzamiento a nivel mundial, y como no, ¡CORDONS NEGRES no podía faltar!

Recibimos una invitación unos días antes para el exclusivo evento, teníamos algunas preguntas que hacer a los responsables de Reebok con el objetivo de conseguir alguna exclusiva. No nos gustan las notas de prensa y queremos escuchar de primera mano  las virtudes de la nueva propuesta de la firma.

Llegando al final del Paseo Colón, nos esperaba una burbuja gigante que claramente recuerda a las características bombas de aire de las zapatillas Pump.

Dentro nos esperaba una performance un tanto curiosa, algunas celebrities calzándose sus Z-Pump como Gisela, Octavi Pujades, Cristina Blondo y Mariam Hernández. Nos entretenimos un poco, separar ocio y trabajo no es tarea fácil en este tipo de eventos. Pero teníamos que estar atentos a las explicaciones técnicas de Jens Ullrich (Director de Marketing de Reebok Iberia), y aunque ya conocíamos la mayoría de detalles de las zapatillas -íbamos con los deberes hechos- no queríamos perdernos ningún detalle de la presentación.

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Las nuevas zapatillas se basan en la tecnología Pump, introducida por Reebok  con sus míticas zapatillas de baloncesto The Pump (1989). Los más veteranos recordaréis la “pelotita” en la lengüeta que había que manchar para que el upper se hinchara y se ajustara al pie. La imagen de Dominique Wilkins apretando la lengüeta en cada partido de la NBA dejo una huella en la mente de muchos jóvenes, que cuando veían la silueta de las The Pump en los escaparates, no podían alejarse de la tienda sin pedírselas a sus madres.

Resumiendo, la tecnología Pump consiste en una membrana colocada en el interior del upper que cubre el lateral, el empeine y el talón y que se ajusta a nuestro pie, a medida que se va hinchando mediante una bomba de aire que vamos apretando hasta que consideremos oportuno, de este modo cada uno puede ajustarse las zapatillas según sus necesidades.

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Volviendo al evento, nuestro objetivo era claro, teníamos que conseguir una entrevista con Anna Sió (Brand Marketing Manager de Reebok), teníamos algunas cuestiones no resueltas y queríamos una respuesta. Así que la localizamos y ¡al ataque!:

– Primero de todo nos gustaría aclarar una cosa, ya que existe cierta divergencia en ciertos medios especializados acerca de la aplicación de estas zapatillas. En algunos medios se han presentado como zapatillas destinadas al running y en otros, como zapatillas de fitness y entrenamiento. ¿Qué etiqueta debemos ponerle? ¿Quizás las dos?

ZPump Fusion es una zapatilla creada inicialmente para urban running. Consta de 3 componentes: la tecnología The Pump, el forro Fusion Sleeve y la suela ZRated. Aunque esta suela es específica de running, su construcción hace que sea una zapatilla muy versátil, apta para cualquier tipo de entrenamiento. Hoy en día el running está presente en muchos tipos de entrenamiento, cada vez más salimos a correr intercalando ejercicios funcionales entre medio y podemos decir que la ZPump Fusion responde a estas necesidades. Sin ir más lejos, el pasado martes 10 las pusimos a prueba en un entrenamiento en Barcelona liderado por Isabel del Barrio (@onmytrainingshoes) que combinaba carrera urbana, ejercicios funcionales de alta intensidad y ejercicios específicos de técnica de carrera, obteniendo un gran rendimiento.

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– Pump… Un nombre conocido por todos.  ¿Qué motivos os han llevado a recuperar una tecnología de finales de los 80 y volver a introducirla en sus zapatillas de alto rendimiento? 

Reebok cuenta con un departamento de Advanced Concepts, liderado por Paul Licthfield, que está considerado actualmente como uno de los expertos desarrolladores de producto más influyentes de la industria del calzado deportivo y prendas de alto rendimiento.

Teniendo en cuenta que la industria del deporte está en continua evolución, y sobre todo en un contexto de auge del running a escala mundial, partimos de la premisa de que no hay dos pies iguales para crear una zapatilla capaz de adaptarse como ninguna otra a los pies del corredor. De algún modo, a esta conclusión ya se había llegado en 1989 con el lanzamiento de The Pump, así que lo que hicimos fue reinventar esta tecnología y mejorarla dando forma a una zapatilla de grandes prestaciones.

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Queda claro que la tecnología Pump marcó una época, una época en que Reebok dominaba el fitness y era una de las firmas deportivas con más prestigio en todo el mundo. En estos últimos años, habéis perdido algunas posiciones en el sector deportivo, ¿podemos entender este nuevo lanzamiento como un paso firme para recuperar posiciones en el sector?

Una de las constantes de Reebok siempre ha sido la innovación. Es cierto que la marca perdió algo de relevancia en años pretéritos pero nunca hemos dejado de innovar. Tecnologías únicas como The Pump han sido desarrolladas por nosotros y de algún modo han revolucionado la industria del deporte para siempre. Ahora mismo somos la marca número 1 en fitness y nuestro objetivo es seguir innovando para seguir apoyando a la Fit Gen con nuevos y mejores productos.

– Siendo un medio especializado enfocado al estilo masculino, entendemos el calzado deportivo como un elemento más a incluir en nuestro día a día. Queremos zapatillas que nos ofrezcan las últimas innovaciones en deporte pero que al mismo tiempo transmitan un carácter  diferenciado y combinable en nuestros outfits urbanos. ¿Habéis desarrollado estas zapatillas con el fin de conquistar la calle? ¿Ha sido una premisa a tener en cuenta a la hora de diseñarlas?

Es una clara tendencia de mercado. El sport se introduce en el lifestyle de una manera natural, de modo que cada vez veremos más sneakers en las calles, bares de moda y afterworks, combinadas con un look casual. Los diseños de la ZPump Fusion están planteados pensando en esta premisa, ofreciendo un producto versátil y combinable con un punto fashion.

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Nike apuesta claramente por el Flyknit como elemento diferencial, Adidas tiene el Boost, Asics el GEL ¿la tecnología PUMP volverá a convertirse en el sello diferencial de Reebok? 

The Pump ha estado presente en la historia del deporte desde su lanzamiento en 1989. Todavía hoy recordamos el mítico botón que apretabas para hinchar tus zapatillas y ajustarlas a tu medida. El hecho de retomar algo tan único y exclusivo de la marca es una apuesta a largo plazo. La tecnología Reebok The Pump ha vuelto para quedarse.

– ¿Cómo crees que encajará este nuevo modelo en las generaciones más jóvenes? ¿Y en las más veteranas, las que vivieron la tecnología PUMP en su época dorada?

Está claro que las generaciones que vivimos la explosión del Pump de manera más directa sentimos esta especie de añoranza por los 90. Todos hemos dicho alguna vez “¡The Pump! ¡Esa pelotita que se inflaba!”, por eso este relanzamiento nos emociona especialmente a los de mi generación. Pero aunque se inspire en el Pump original, el diseño y características de la ZPump Fusion están pensados para un consumidor actual y moderno; no buscamos ofrecer un producto retro en absoluto sino una zapatilla con las prestaciones más avanzadas, y es aquí donde entran las nuevas generaciones de consumidores.

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– Hubieseis podido arriesgar un poco más en las gamas de color escogidas para la presentación, ¿no crees que pecan de poco atrevidas?

De momento ZPump Fusion ha salido al mercado con 3 colores de hombre y 3 colores de mujer. Se trata de un lanzamiento controlado que explotará en la segunda mitad del año. Stay tuned.

– Y para terminar, ¿qué tipo de presencia tenéis planeada para las ZPump en el sector sneaker (colaboraciones, series limitadas, etc.)? Seguramente ya están trabajando en ello, ¿pueden avanzarnos algo?

Por el momento solo podemos avanzar que tenemos planes muy interesantes para que The Pump vuelva a marcar un hito en el mercado del calzado.

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Terminada la entrevista y resueltas algunas cuestiones que pensamos que pueden interesaros, decidimos olvidarnos del trabajo y disfrutar de la fiesta…

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  Escrito por Cordons Negres   Añadir a favoritos el permalink.

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